18 lat na rynku farb i lakierów

Koniec komunizmu i umniejszenie roli przemysłu i rolnictwa pozwoliły na upodobnienie struktury gospodarki do krajów zachodnich. Rynek usług stale się rozwijał, dając szanse podmiotom, które już funkcjonowały w sprzedaży, jednak nie pod jedną marką. Zadania, jakim było stworzenie nowego, rozpoznawalnego brandu, podjęła się wrocławska firma PPG Deco Polska, ówcześnie Poli-farb Cieszyn-Wrocław, producent farb i lakierów.

– Historia marki Dekoral ma swój początek w dobrze znanym w latach 90. Polifarbie Wrocław. Dokładnie w styczniu 1998 roku powstała koncepcja połączenia kluczowych produktów działających w ramach jednej spółki – Polifarbu Cieszyn-Wrocław. Początkowo nowy brand miał się nazywać Optimal. Jednak ostatecznie, w wyniku połączenia dwóch słów: dekoracja i RAL (pierwsza na polskim rynku karta kolorów), powstała nazwa Dekoral. Przeprowadzone wówczas badania potwierdziły, że to najodpowiedniejsza nazwa dla nowo powstającej firmy. Zaprojektowano logo, szatę graficz-ną opakowań oraz uruchomiono pierwszą ogólnopolską kampanię promocyjną pod nazwą „Dekoral – raz na długi czas”.
I tak, w 1998 roku, pod marką Dekoral, mogliśmy kupić trzy farby emulsyjne: Polinak, Akrylit i Akrotix oraz dwie emalie do drewna i metalu: Emakol i Akrylux – komentuje Anna Korecka-Karpiusz, Junior Brand Manager Dekoral. Tym, co od samego początku wyróżniało Dekoral na tle konkurencji, był „System Aktywnej Bieli” (SAB), który udowadniał, że farby Polifarbu Cieszyn-Wrocław charakteryzują się długotrwałą bielą i nie żółkną z upływem czasu. Rozwiązanie to świadczyło o wysokiej jakości produktów, co też zostało zauważone przez klientów.

 Niespełna rok później rodzina Dekoral powiększyła się o kolejne dwa wyroby. Były to farba elewacyjna Polinit i Emalia Luksusowa do okien i drzwi. Stały i stabilny rozwój z roku na rok umacniał pozycję marki na polskim rynku. Dużym przełomem było wprowadzenie do oferty gotowych kolo-rów dla farby emulsyjnej Akrylit. – Produkty, które znajdowały się na początku lat 90. w portfolio marki Dekoral, różnią się znacznie od asortymentu obecnie dostępnego w sprzedaży. Zwiększyła się ilość dostępnych wyrobów, ale co najważniejsze wzrosła jakość oferowanych preparatów. Rozwój nowych technologii umożliwił bowiem opracowanie takiej receptury farb i lakierów, dzięki której można osiągnąć produkty wysokiej trwałości i odporności na brud czy uszkodzenia – dodaje Anna Korecka-Karpiusz.

Obecnie wartość rynku farb dekoracyjnych oraz lakierów w Polsce szacuje się na blisko 2 mld złotych. PPG Deco Polska posiada jedną czwartą rynku. Wyłącznie dla marki Dekoral na przełomie ostatnich 18 lat wyprodukowano prawie 1 mld litrów farby, wprowadzając do sprzedaży 486 od-cieni kolorystycznych w 48 rodzajach produktów. Wyroby marki Dekoral dostępne są w 49 sklepach własnych oraz w blisko 1800 sklepach partnerskich, a sama marka zaliczana jest do najsilniej-szych i najlepiej rozpoznawalnych w Polsce.